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2015年Q3中國(guó)手機(jī)終端市場(chǎng)現(xiàn)狀分析


     隨著信息技術(shù)和移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的高速發(fā)展,促進(jìn)手機(jī)終端技術(shù)的迅速提高,就我國(guó)總體看來,目前國(guó)內(nèi)手機(jī)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展形勢(shì)表現(xiàn)為三分天下的競(jìng)爭(zhēng)格局。第一梯隊(duì)以三星、蘋果等國(guó)際品牌為代表,憑借其強(qiáng)大的資本和技術(shù)優(yōu)勢(shì)牢牢占據(jù)高端市場(chǎng),并逐步延伸至中低端市場(chǎng)。第二梯隊(duì)以國(guó)產(chǎn)品牌手機(jī)華為、小米等為代表,憑借其質(zhì)量上乘、品牌保證、性價(jià)比高,再加上本土文化的滲透占據(jù)中低端市場(chǎng),并逐步向高階市場(chǎng)進(jìn)軍。第三梯隊(duì)以國(guó)產(chǎn)新興品牌錘子、樂視等為主要代表,占據(jù)國(guó)內(nèi)的低端市場(chǎng)。


整體手機(jī)產(chǎn)量:2015年第三季度累計(jì)產(chǎn)量44225.28萬(wàn)部,環(huán)比增長(zhǎng)12.08%

圖表 1為2015年7-10月我國(guó)手機(jī)產(chǎn)量統(tǒng)計(jì)(單位:萬(wàn)部)

資料來源:OFweek行業(yè)研究中心

      根據(jù)OFweek行業(yè)研究中心數(shù)據(jù)顯示,2015年第三季度,我國(guó)手機(jī)(含智能手機(jī)、功能手機(jī))生產(chǎn)量累計(jì)44225.28萬(wàn)部,較上季度增長(zhǎng)12.08%。今年10月,我國(guó)手機(jī)產(chǎn)量為175,779,896部,同比增長(zhǎng)13.34%。2014年全年手機(jī)產(chǎn)量為17.64億部,而今年有望實(shí)現(xiàn)5%年的增長(zhǎng)率。


國(guó)內(nèi)市場(chǎng):2015年第三季度國(guó)內(nèi)累計(jì)銷量13450.2萬(wàn)部,同比增長(zhǎng)23.93%


      今年第三季度,全國(guó)手機(jī)整體市場(chǎng)累計(jì)出貨量為13450.2萬(wàn)部,同比增長(zhǎng)23.93%。其中,智能手機(jī)11876.9萬(wàn)部,功能手機(jī)1573.3萬(wàn)部。10月份,全國(guó)手機(jī)市場(chǎng)整體出貨量為3720.6萬(wàn)部,同比增長(zhǎng)10.74%。其中,智能手機(jī)出貨量3296.7萬(wàn)部,占手機(jī)整體出貨量的88.61%,同比增長(zhǎng)16.9%;功能手機(jī)出貨量423.9萬(wàn)部,同比下降21.54%。國(guó)內(nèi)市場(chǎng)智能手機(jī)份額繼續(xù)擴(kuò)大,持續(xù)蠶食功能手機(jī)原有空間。

圖表 2為2015年7-10月我國(guó)市場(chǎng)手機(jī)銷量情況(單位:萬(wàn)部)


圖表 3為2015年7-10月我國(guó)市場(chǎng)手機(jī)銷量產(chǎn)品結(jié)構(gòu)分布

資料來源:OFweek行業(yè)研究中心

     

     此外,手機(jī)品牌結(jié)構(gòu)方面,2015年第三季度國(guó)產(chǎn)品牌手機(jī)出貨量11412.0萬(wàn)部,市場(chǎng)份額從上季度的82.88%上升至84.85%,由此表明國(guó)產(chǎn)品牌手機(jī)產(chǎn)業(yè)態(tài)勢(shì)發(fā)展良好,業(yè)績(jī)持續(xù)攀升,市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力得到加強(qiáng)。從月度來看,由于國(guó)際品牌,如三星、蘋果等,周期性推出新品(每年的4月和9月),市場(chǎng)份額呈現(xiàn)波浪式發(fā)展。不容置疑的是,新品的推出對(duì)國(guó)內(nèi)廠商的沖擊非常大,雖然國(guó)產(chǎn)廠商積極應(yīng)對(duì),國(guó)際品牌競(jìng)爭(zhēng)力仍不容小覷。

圖表 4為2015年7-10月我國(guó)市場(chǎng)手機(jī)品牌結(jié)構(gòu)份額 


圖表 5為2015年7-10月我國(guó)手機(jī)市場(chǎng)國(guó)內(nèi)廠商出貨量TOP5


      為應(yīng)對(duì)競(jìng)爭(zhēng)越來越白熱化的手機(jī)市場(chǎng),國(guó)產(chǎn)手機(jī)廠商從資金、技術(shù)和渠道上積極備戰(zhàn),搶占市場(chǎng)份額。從出貨量統(tǒng)計(jì)分析,華為排名第一當(dāng)之無(wú)愧,市場(chǎng)占比為11.36%,今年華為手機(jī)業(yè)務(wù)海內(nèi)外兼收,整體發(fā)展迅猛。其次,TCL在海外出貨量的貢獻(xiàn)下位列榜單第二,市場(chǎng)占比為9.04%。位于第三、第四和第五的分別為傳音、小米和聯(lián)想。


出口市場(chǎng):2015年第三季度累計(jì)出口33645萬(wàn)部,同比增長(zhǎng)1.72%


     海關(guān)總署前不久公布手機(jī)進(jìn)出口統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)。數(shù)據(jù)顯示,2015年第三季度,我國(guó)手機(jī)出口量累計(jì)33645.0萬(wàn)部,同比增長(zhǎng)1.72%,總額達(dá)276.86億美元。今年10月,手機(jī)出口量為14114.0萬(wàn)部,同比增長(zhǎng)2.8%,出口金額151.71億美元,較上年同期的135.4億美元相比增長(zhǎng)10.19%。2014年全年實(shí)現(xiàn)手機(jī)出口量為10.93億部,出口額1153.57億美元。

圖表 6為2015年7-10月我國(guó)手機(jī)出口量統(tǒng)計(jì)(單位:萬(wàn)部)

      今年三季度以來,隨著三星Galaxy S6 Edge+、Galaxy Note 5、蘋果iPhone 6s和6s Plus等高端大屏智能手機(jī)的上市,繼續(xù)釋放消費(fèi)熱情,中國(guó)市場(chǎng)持續(xù)升溫,成為全球手機(jī)業(yè)務(wù)增長(zhǎng)的主要?jiǎng)幽軄碓础?guó)內(nèi)廠商也紛紛推出新品,如華為榮耀7i、Mate 8等新機(jī)震撼面世,中國(guó)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)日趨白熱化。OFweek顯示行業(yè)高級(jí)分析師李臣認(rèn)為,結(jié)合當(dāng)前中國(guó)手機(jī)產(chǎn)業(yè)鏈分析,由于今年產(chǎn)業(yè)鏈上頻繁發(fā)生廠商倒閉、“老板跑路”等現(xiàn)象(如大可樂手機(jī)、福昌電子等),在未來3-5年內(nèi),中國(guó)手機(jī)市場(chǎng)將由少數(shù)幾個(gè)大品牌掌控著,越來越多的手機(jī)廠商將會(huì)逐步退出競(jìng)爭(zhēng)舞臺(tái),淡出消費(fèi)者的視線。有理由相信,手機(jī)產(chǎn)業(yè)鏈也即將迎來大規(guī)模的重組、整合以及并購(gòu)熱潮。(資料來源:OFweek行業(yè)研究中心




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