蘋果手機的問世，將手機行業(yè)帶入了高速發(fā)展與創(chuàng)新的階段，然而發(fā)至今，手機從硬件到軟件功能趨于同質(zhì)化，手機的可塑性和創(chuàng)新點也越來越少。三星和蘋果都陷入創(chuàng)新乏力的天花板，手機行業(yè)的冬天將會到來？答案當(dāng)然是否定的，AR、VR、柔性3D顯示、無邊框、外接無線技術(shù)、生物識別技術(shù)、多攝像頭、Type-C、石墨烯將是下一輪手機技術(shù)創(chuàng)新的方向，將是刺激用戶換機欲望的黑科技。
明星機型一直是定義手機市場格局的最主要因素。在過去的年代里，明星機型定義手機市場格局的主導(dǎo)權(quán)一直把握在國際手機品牌廠家手中，而中國手機品牌則在無奈中選擇“機海戰(zhàn)術(shù)”跟隨，成為手機市場格局中一個“附合”的聲音。
今天，以O(shè)PPO、華為、vivo、金立、樂視和傳音視為代表的中國手機廠家，已經(jīng)完全掌控了從前期的手機自主研發(fā)到后期市場運營推廣的“明星手機誕生手冊”，喊出明星機型的市場最強音，并由此開始重新定義全球手機市場格局。
以華為、OPPO、vivo、金立、傳音為代表的中國手機明星機型已在消費者中形成極好的口碑,中國手機明星機型的市場生命周期正在延長。2016年必定成為中國手機品牌的“盛世元年”。
年度中國暢銷王手機
OPPO R9
2016年3月24日上市，僅用一周銷售時間，就晉級4月中國暢銷手機TOP 20的第4名，隨后連續(xù)4個月都獲得月度中國暢銷手機銷量排名的冠軍，最終奪得“2016年前三季度中國暢銷手機TOP 20”頭籌。
在OPPO R9的拉動下，OPPO手機品牌銷量直線上升，在4月成功超越國際手機大廠，最終成為2016年中國手機市場前三強。OPPO R9在2016年創(chuàng)造的輝煌成績，足以記入中國手機發(fā)展史的史冊。
OPPO R9采用超窄邊框設(shè)計，正面采用指紋識別，息屏或亮屏狀態(tài)下指紋解鎖快至0.2S，1600萬像素前置攝像頭和1300萬像素后置攝像頭的顛覆性設(shè)計，在手機同質(zhì)化時代走出一條與眾不同的道路。
華為 Mate8
2015年12月9日上市，順利奪得2016年第一季度中國暢銷手機TOP 20的銷量冠軍。盡管隨后競爭機型頻頻發(fā)布，但華為mate8一直勇立船頭，連續(xù)10個月躋身中國暢銷手機TOP 20，鋒芒壓過國際手機大廠旗艦機型，一舉拿下2016年前三季度中國暢銷手機TOP 3的佳績，成為華為手機品牌在2016年中國手機市場勝出的關(guān)鍵原因。
華為 P9
2016年4月上市，開創(chuàng)雙攝像頭手機熱銷的先河，與德國相機品牌徠卡的深度合作，重新定義手機攝像的新高度。
華為P9以功能創(chuàng)新和品質(zhì)優(yōu)越的雙重屬性，連續(xù)7個月位居中國暢銷手機TOP 5之內(nèi)，并最終奪得2016年前三季度中國暢銷手機TOP 4的杰出成績，超越國際手機大廠的旗艦機型，喊中國手機品牌在國際市場的“最強音”。
vivo X7
2016年7月上市之初，vivo X7就顯現(xiàn)一代王者的風(fēng)范，僅用了20多天銷售時間，就榮登7月中國暢銷手機TOP 3，隨后再次晉級成8月中國暢銷手機的冠軍。更夸張的是，僅僅憑借3個月銷售時間，vivo X7的總銷量還拿下了2016年前三季度中國暢銷手機TOP 6，前途不可限量。而“vivo X6悄然讓路X7”的市場運營策略，已成為2016年中國手機市場上的典型營銷案例。
年度中國暢銷手機
三星 Galaxy C5
2016年5月下旬發(fā)布，填補了三星在2000元機型上的空白。盡管手機設(shè)計并沒有突破三星典型而又傳統(tǒng)的風(fēng)格，但卻扛起了三星手機在中國市場業(yè)績在大梁。不僅在6月一舉奪得中國暢銷手機TOP 4,還憑借著4個月的總銷量，殺入2016年前三季度中國暢銷手機TOP 10。
vivo X6
2015年12月1日發(fā)布，在隨后的2016年的2月和3月，vivo X6在中國市場的風(fēng)騷幾乎“無機可比”,鋒芒完全蓋過國際手機大廠旗艦機型，順利奪得2016年第一季度中國暢銷手機TOP 20的銷量亞軍。
由于市場競爭的需要，vivo X6僅憑著4個月驍勇“戰(zhàn)績”奪得2016年前三季度中國暢銷手機TOP 14。
樂視 2
2016年4月下旬發(fā)布，繼續(xù)書寫樂視手機硬件負利的銷量增長神話，高配低價的樂視 2成為2016年的新一代“旗艦殺手”。從上市以來一直穩(wěn)立于中國暢銷手機TOP 14之內(nèi)，最終奪得2016年前三季度中國暢銷手機TOP 15。
年度安全手機
金立 M6
2016年7月26日發(fā)布，金立M6采用內(nèi)置安全加密芯片，也是手機業(yè)界首次采用內(nèi)置安全加密芯片的主導(dǎo)者。繼超級續(xù)航后，金立手機在解決政商手機痛點的又一大招，金立M6一舉解決了政商手機的兩大痛點：續(xù)航和安全。
10月17日，金立M6伴隨神舟十一號載人飛船一起長空，也是人類歷史上、航天史上第一款整機上天的手機，從側(cè)面印證了金立M6系列手機具有超高的安全性能。
此外，M6作為塑造金立手機高端品牌形象的旗艦機型，備受線下渠道追捧，多次殺入?yún)^(qū)域市場的暢銷手機TOP 10。
年度時尚手機
SUGAR F7 mini
2016年10月底發(fā)布，作為跨界設(shè)計手機代表的SUGAR糖果時尚手機，SUGAR手機首創(chuàng)采用超合金鋼材手工鑲嵌人工寶石，憑借獨具匠心的品牌定位和設(shè)計理念一路唱響時尚界，并連續(xù)兩年獲得珠寶界奧斯卡“年度最佳珠寶時尚跨界設(shè)計”大獎。
SUGAR為手機賦予了獨有前瞻性的時尚生命力，每一款SUGAR手機皆聯(lián)手世界知名的人工寶石品牌施華洛世奇跨界打造。SUGAR手機所帶來的與眾不同時尚，已逐步被中國消費者和線下渠道所接納。
年度競爭力手機品牌
金 立
2016年已成為15歲金立手機的發(fā)展元年。通過M6、S6、金立金剛和F100的高、中、低的暢銷明星機型的立體結(jié)合，金立連續(xù)10個月鎖定中國手機品牌銷量TOP6和國產(chǎn)品牌TOP 4的位置，被業(yè)界譽為 “金華OV”的手機市場新格局已然形成。
“超級續(xù)航”、“安全手機”已成為消費者認可金立手機品牌的標(biāo)簽，有意思的是，金立手機在部分區(qū)域市場已開始沖擊市場NO.1。
樂 視
2016年，樂視持續(xù)以“硬件負利”的產(chǎn)品設(shè)計理念，以“要命”的性價比優(yōu)勢顛覆手機市場游戲規(guī)則，不僅勝出中國千元機市場，而且加速了中國整體手機產(chǎn)品的升級步伐。從1月開始至今，樂視手機持續(xù)保持中國手機品牌銷量TOP 10的位置，最終取得2016年前三季度中國手機品牌銷量TOP 7的優(yōu)良成績。樂視2還成功斬獲“2016年前三季度中國熱銷千元機TOP 4”。
酷 派
2016年是酷派變革的一年，與樂視的最終融合，可謂是“工匠精神”與“互聯(lián)生態(tài)”的極致化反。最新打造的千元雙攝手機cool1，推動了雙攝像頭設(shè)計在手機市場的普及，在部分區(qū)域市場已殺入暢銷手機TOP 20。
憑借著酷派鋒尚mini和酷派鋒尚Pro在千元機市場的熱銷，酷派持續(xù)保持入圍中國手機品牌銷量TOP 10的佳績，最終斬獲2016年前三季度中國手機品牌銷量TOP 8。
小 米
2016年開始，小米發(fā)出了“回歸初心，大膽探索”的全員號召。在以“探索黑科技”產(chǎn)品設(shè)計理念大膽挺入中高端手機市場的同時，并全新營銷模式轉(zhuǎn)戰(zhàn)線下渠道，最終取得2016年前三季度TOP 9的優(yōu)異成績，獲得廣大線下渠道的支持。
魅 族
2016年是魅族營銷模式大膽創(chuàng)新的一年，手機產(chǎn)品設(shè)計時尚元素，深得年青族群熱捧。魅藍系列持續(xù)熱銷千元機市場，直接導(dǎo)致魅族手機在線下渠道的銷量從4月開始一路上揚，一舉在9月奪得中國手機品牌銷量TOP 7的驕人業(yè)績，最終以2016年前三季度中國手機品牌銷量TOP 10的佳績，屹立中國手機市場。
年度市場表現(xiàn)手機品牌
中 興 通 訊
2016年5月，中興通訊發(fā)布了天機7后，中興手機定位高端商務(wù)形象的產(chǎn)品理念，迅速被中國線下渠道和消費者所接納。由于同時實現(xiàn)了指紋、聲紋、眼紋全能生物安全識別功能，天機7也被業(yè)界被視為最安全的旗艦手機。在天機7的拉動下，中興手機一直穩(wěn)居中國手機品牌銷量TOP 12,并在9月成功上位中國手機品牌銷量TOP 11，開始發(fā)起對中國手機品牌銷量TOP 10的沖擊。
ivvi
誕生僅兩年的ivvi時尚手機，在產(chǎn)品設(shè)計上，不拼參數(shù)，主打外形設(shè)計、音效、拍照等時尚概念。一直在線下渠道默默耕耘ivvi，多次躋身月度中國手機品牌銷量TOP 20，最終以2016年前三季度中國手機品牌銷量TOP 15的總成績，成為中國手機主流品牌之一。
朵 唯
“品牌為根、產(chǎn)品為道、營銷為術(shù)”是專注于女性手機市場朵唯手機的經(jīng)營理念，憑借著過硬的產(chǎn)品設(shè)計和創(chuàng)新的運營模式，朵唯手機一舉覆蓋全國3萬多家門店。終端門店的沉淀，讓朵唯擁有了堅實的品牌基礎(chǔ)，最終朵唯手機一舉奪得2016年前三季度中國手機品牌銷量TOP 16。在部分區(qū)域市場，朵唯手機甚至躋身手機品牌銷量TOP 5。
長 虹
2016年，是長虹手機重組后騰飛的一年。在新的團隊，新的產(chǎn)品理念下長虹手機迎來了新的機遇�？鋸埖氖牵瑥�7月至今，長虹手機已連續(xù)4個月殺入中國手機品牌銷量TOP 15，最終取得2016年前三季度中國手機品牌銷量TOP 17的佳績，成功以“長動力”產(chǎn)品概念劃出長虹手機在手機市場上的重要拐點。
賽 博 宇 華
“十年磨一劍”，一直堅守產(chǎn)品品質(zhì)的賽博宇華，在2016年推出的“金剛”系列一舉解決了智能手機不抗摔的用戶痛點，甚至夸張地將“抗摔”產(chǎn)品設(shè)計理念升級成“抗砸”，優(yōu)越的產(chǎn)品性價比贏得了線下渠道和消費者的良好口碑�；诖�，賽博宇華成功突破眾多中小手機品牌的重圍，不僅獲得成功殺入“2016年上半年中國好手機TOP20”，而且還取得2016年前三季度中國手機品牌銷量TOP 18的佳績。
努 比 亞
成立僅兩年的努比亞nubia，一直憑借獨具匠心的拍照功能，被業(yè)界譽為“手機中的單反機”和“可以拍星星的手機”，甚至成為人類歷史上第一款可以拍攝銀河的手機。
2016年，努比亞聚焦線上渠道的耕耘，成功將nubia在互聯(lián)網(wǎng)上的手機品牌影響力，延伸到線下市場，最終成功晉級2016年前三季度中國手機品牌銷量TOP 19。
T C L 通 訊
作為中國最早涉足手機產(chǎn)業(yè)的廠商之一。TCL手機一直走在行業(yè)前端，特別是在海外市場，TCL手機更是一騎絕塵。2016年，TCL通訊以“宛如生活”的全新品牌理念發(fā)布一系列手機新品牌大力開拓國內(nèi)市場，最終奪得2016年前三季度中國手機品牌銷量TOP 20佳績，東山再起之勢已現(xiàn)。
摩 托 羅 拉
2015年，在聯(lián)想的推動下摩托羅拉正式重返中國手機市場。2016年，摩托羅拉發(fā)布了定位于高端市場的模塊式手機Moto Z，Mote Z在市場上優(yōu)異的表現(xiàn)也致使摩托羅拉在9月殺入中國手機品牌銷量TOP20。這也似乎預(yù)示著這個曾經(jīng)手機品牌中的王者正在歸來。
小 辣 椒
“一切從消費者的核心利益出發(fā)，讓消費者滿意”一直是小辣椒手機的宗旨。憑借著高性價的產(chǎn)品理念，小辣椒打造了多款低價高配手機。以小辣椒S31、小辣椒S5、小辣椒S6為代表的低價高配手機廣受消費者青睞，在部分區(qū)域市場甚至一度高居中國暢銷手機TOP20的前3名。在這多款低價高配手機的拉動下，致使小辣椒手機在部分區(qū)域市場躋身手機品牌銷量TOP 7。
年度長動力手機品牌
長 虹 手 機
憑借“長動力”概念和軍工品質(zhì)，長虹手機在手機市場再次發(fā)威，獨創(chuàng)的“省電虹鍵” 可有效降低手機能耗達30%，一舉解決了智能手機電池續(xù)航的用戶痛點。
在產(chǎn)品設(shè)計上的創(chuàng)新和突破，讓長虹手機在中國大陸線下渠道脫穎而出，最終取得2016年前三季度中國手機品牌銷量TOP 17的佳績。
年度創(chuàng)新品牌
大 米 手 機
2016年，與許多傳統(tǒng)手機廠商的運作模式不同，大米手機提出了一種全新的商業(yè)模式——“F2S2C前店后廠”模式。依托大米手機的自主研發(fā)能力強化產(chǎn)品力，建立起區(qū)縣手機5S實體店、售后體系，推動用戶體驗，再通過互聯(lián)網(wǎng)渠道打造專業(yè)電商平臺——大米商城，這樣一來，供、產(chǎn)、銷將合成一體，工廠、門店、消費者之間連為一個完整的閉環(huán)。在“F2S2C前店后廠”商業(yè)模式的指引之下，大米手機將可能引發(fā)一場手機市場運營模式的變革。
12月5日，大米手機發(fā)布了全球首款藍寶石、首款無線充電金屬機身手機M7。
年度海外暢銷手機品牌
TECNO
傳音旗下品牌TECNO 2015年在尼日利亞等重點國家的市場占有率已達40%，2016年預(yù)計在主要國家的市場份額超過40%。依托特有的“多品牌”策略，2016年傳音在海外市場再進一步，出貨量預(yù)計超過8000萬部，是當(dāng)之無愧的“手機出口王”。
IPRO
作為致力于打造手機全球民族品牌的智科IPRO，早在2010年便是南非、印度、南美、中東等市場成為最暢銷手機之一，是業(yè)界公認的“南美王”。
2016年，智科IPRO進一步在海外市場發(fā)力，憑借強大的研發(fā)實力、精準的市場預(yù)測，快速高效的集成整合、獨特的商業(yè)模式。目前智科手機銷售網(wǎng)絡(luò)遍布全球，自主研發(fā)的手機產(chǎn)品已經(jīng)銷往馬來西亞、印度、印尼、拉丁美洲、北美、歐洲等100多個國家和地區(qū)，部分地區(qū)銷量居當(dāng)?shù)厍叭?strong>（文章來源第一手機界）
