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指紋芯片市場(chǎng)波濤洶涌,二三線廠商如何破局

2013年,蘋(píng)果發(fā)布新機(jī)——搭載指紋識(shí)別的iPhone5s。盡管iPhone5s并不是第一款搭載指紋識(shí)別的手機(jī),但作為第一款配備指紋識(shí)別的智能手機(jī),它讓智能手機(jī)行業(yè)看到了新的發(fā)展機(jī)遇,指紋識(shí)別一時(shí)間被各大手機(jī)品牌所推崇和使用。智能手機(jī)行業(yè)成為指紋識(shí)別的第一大應(yīng)用領(lǐng)域。

指紋識(shí)別的大熱為指紋芯片市場(chǎng)注入了新的活力,然而,進(jìn)入2015年之后,指紋芯片價(jià)格連續(xù)兩年被腰斬,價(jià)格一直呈下降趨勢(shì),而智能機(jī)市場(chǎng)千元機(jī)的減少,和百元機(jī)走向寂滅的事實(shí)存在,也在一定程度上壓縮了二三線指紋芯片和指紋模組廠商的市場(chǎng)利潤(rùn)空間。智能手機(jī)市場(chǎng)洗牌的加劇,也使得指紋芯片市場(chǎng)的洗牌加劇,并不具備市場(chǎng)優(yōu)勢(shì)的二三線廠商該如何破局而出?


指紋芯片市場(chǎng)格局明顯,指紋芯片廠商洗牌加劇


(一)格局初變,二三線廠商的生存空間減少


全面屏的出現(xiàn),使得手機(jī)產(chǎn)業(yè)鏈也正在發(fā)生變化,近兩年手機(jī)產(chǎn)業(yè)鏈中不斷有企業(yè)破產(chǎn)倒閉、被收購(gòu)、被合并。而作為手機(jī)產(chǎn)業(yè)鏈中相對(duì)較短的一個(gè)環(huán)節(jié),指紋芯片市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)同樣非常激烈。各家芯片廠商積極備戰(zhàn),搶占市場(chǎng)份額。


2016年全球指紋芯片市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)格局



注:以上數(shù)據(jù)僅包括用于安卓手機(jī)指紋芯片

數(shù)據(jù)來(lái)源:旭日大數(shù)據(jù)


經(jīng)過(guò)幾年的發(fā)展,指紋芯片市場(chǎng)的格局已經(jīng)基本形成。以FPC和匯頂組成的一線品牌廠商以20kk左右的出貨量長(zhǎng)期居于出貨量排行榜的前列,盡管思立微占據(jù)排行榜上的第三把交椅,成為一線品牌當(dāng)中的一員,但是出貨量遠(yuǎn)不及一線品牌,甚至不到一線品牌的三分之一,更遑論其他出貨量基本在5kk以下的二三線廠商。指紋芯片市場(chǎng)出貨量呈現(xiàn)明顯的兩極分化。

據(jù)悉,指紋芯片市場(chǎng)高度集中化現(xiàn)象明顯,除了蘋(píng)果和三星手機(jī)以外,絕大部分的手機(jī)品牌更愿意選擇FPC和匯頂?shù)染哂休^大知名度的廠商,作為自己品牌的指紋芯片供應(yīng)商,其它二三線廠商想進(jìn)入重點(diǎn)品牌供應(yīng)體系極為艱難。


(二)價(jià)格戰(zhàn)不斷,二三線廠商的利潤(rùn)空間縮小


2015年以來(lái),指紋芯片價(jià)格一直呈現(xiàn)大幅下降的現(xiàn)象,指紋芯片也幾乎成為降價(jià)速度最迅速的手機(jī)主要芯片,到2017年一季度,兩年前價(jià)格約4美元的一顆芯片,其平均價(jià)格下降到2.56美元,部分芯片廠的報(bào)價(jià)甚至在2美元以下,最低的甚至還不足1.5美元,指紋芯片市場(chǎng)利潤(rùn)大大縮水。就連業(yè)內(nèi)龍頭FPC也開(kāi)始加入價(jià)格戰(zhàn)爭(zhēng),維護(hù)其主要客戶,以保持一定的市場(chǎng)份額。

行業(yè)市場(chǎng)集中程度過(guò)高,直接導(dǎo)致企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)加劇,價(jià)格戰(zhàn)的打響足以說(shuō)明一切,然而在價(jià)格戰(zhàn)之外,客戶與芯片廠商之間的價(jià)格談判中,“殺價(jià)”現(xiàn)象也非常普遍,而指紋芯片廠商經(jīng)常是妥協(xié)的一方,進(jìn)入2017年,“殺價(jià)”更是成為指紋芯片市場(chǎng)新的利潤(rùn)缺口,二三線廠商容易在這樣的市場(chǎng)環(huán)境中敗下陣來(lái)。


(三)市場(chǎng)洗牌加劇,二三線廠商的發(fā)展空間不足

指紋芯片市場(chǎng)不斷有新鮮的血液注入,除了較早進(jìn)入指紋芯片市場(chǎng)的FPC、匯頂、神盾、思立微、邁瑞微、費(fèi)恩格爾等指紋芯片企業(yè)以外,義隆、信煒、芯啟航等企業(yè)也加入戰(zhàn)局。2017年,敦泰、比亞迪、圖正等也將加大力度一起搶食指紋芯片這塊大蛋糕,指紋芯片市場(chǎng)正處于飽和狀態(tài)。

隨著智能手機(jī)市場(chǎng)洗牌的加劇,指紋芯片行業(yè)也將會(huì)進(jìn)入洗牌階段。據(jù)旭日大數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)顯示,2017年五月指紋芯片出貨量較上月有所上漲,市場(chǎng)開(kāi)始出現(xiàn)回暖現(xiàn)象。盡管有二三線品牌出貨量表現(xiàn)不錯(cuò),但總體來(lái)說(shuō),馬太效應(yīng)依然明顯。

而在品牌的作用下,強(qiáng)者只會(huì)越強(qiáng),弱者只會(huì)越弱。有指紋廠商通過(guò)強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合走向更強(qiáng)的,如匯頂、FPC和一線手機(jī)品牌的合作實(shí)現(xiàn)雙方的合作共贏,但也有寡不敵眾,被淘汰出局,黯然退出的。而二三線廠商作為并不具備強(qiáng)大優(yōu)勢(shì)的存在,發(fā)展空間非常有限。


二三線廠商的破局之道:固本培“源”


(一)立足智能手機(jī)市場(chǎng)本場(chǎng)

全面屏的出現(xiàn)給其它二三線廠商提供了生存空間,隨著傳統(tǒng)電容式指紋芯片的價(jià)格和利潤(rùn)持續(xù)下降,部分注重中高端產(chǎn)品市場(chǎng)的廠商將把重心轉(zhuǎn)移到中高端市場(chǎng),低利潤(rùn)的低端市場(chǎng)將會(huì)被釋放出來(lái),二三線指紋芯片廠商或可隨之受惠。另全面屏技術(shù)近兩年內(nèi)預(yù)計(jì)只會(huì)應(yīng)用在部分高端手機(jī)上,要實(shí)現(xiàn)大范圍普及在短期內(nèi)難以實(shí)現(xiàn),而同時(shí),指紋識(shí)別在手機(jī)上的滲透率不斷提升,其在中低端市場(chǎng)仍有較大的市場(chǎng)空間。而2000元以下的中低端手機(jī)市場(chǎng)或成指紋識(shí)別最大的藍(lán)海市場(chǎng)。

當(dāng)前,指紋識(shí)別技術(shù)的更新速度遠(yuǎn)遠(yuǎn)落后于全面屏的發(fā)展速度。而在競(jìng)爭(zhēng)激烈的指紋芯片市場(chǎng),誰(shuí)最先掌握突破性的指紋識(shí)別技術(shù),誰(shuí)將能更好的把握市場(chǎng),在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中處于有利地位。因此,二三線廠商要審時(shí)度勢(shì),量力而為,在能力許可范圍內(nèi),積極進(jìn)行新品研發(fā),以適應(yīng)市場(chǎng)的發(fā)展需要。在專注研發(fā)屏內(nèi)指紋識(shí)別的同時(shí),也可開(kāi)始布局其他識(shí)別技術(shù),為全面屏的趨勢(shì)提前備戰(zhàn)。

在國(guó)內(nèi)智能手機(jī)市場(chǎng)呈現(xiàn)飽和狀態(tài)下,越來(lái)越多的智能手機(jī)廠商開(kāi)始轉(zhuǎn)戰(zhàn)海外手機(jī)市場(chǎng),如果說(shuō)北美、西歐等發(fā)達(dá)國(guó)家地區(qū)的高端機(jī)市場(chǎng)有國(guó)際國(guó)內(nèi)知名芯片品牌的供給,那二三線廠商的指紋芯片產(chǎn)品不妨將產(chǎn)品定位放在低端機(jī)市場(chǎng),比如有著下一個(gè)中國(guó)之稱的印度、巴西、以及非洲等地區(qū)的低端機(jī)市場(chǎng),通過(guò)量小單多實(shí)現(xiàn)獲利。因此,對(duì)于在中國(guó)市場(chǎng)不具備優(yōu)勢(shì)的二三線廠商來(lái)說(shuō),將目光轉(zhuǎn)向海外智能手機(jī)市場(chǎng),也許會(huì)是一個(gè)明智之舉。


(二)開(kāi)源其他領(lǐng)域市場(chǎng)

而在瞄準(zhǔn)手機(jī)市場(chǎng)的同時(shí),越來(lái)越多的指紋芯片廠商開(kāi)始將視野擴(kuò)寬至其他領(lǐng)域,開(kāi)拓新的市場(chǎng),以尋求新的經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)點(diǎn),緩解智能手機(jī)市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)壓力。如匯頂瞄向PC和更多人機(jī)交互入口領(lǐng)域,還在研發(fā)供車(chē)載使用環(huán)境的產(chǎn)品和持續(xù)檢測(cè)心率的芯片。Synaptics則進(jìn)軍智能家居市場(chǎng),收購(gòu)智能家居技術(shù)提供商的同時(shí),也收購(gòu)基于視頻和音頻處理的多媒體解決方案部門(mén)。還希望將其在手機(jī)和平板上的優(yōu)勢(shì)拓展至消費(fèi)物聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域。

然對(duì)于二三線指紋芯片廠商來(lái)說(shuō),可以嘗試分別突破的領(lǐng)域不止于此,受益于指紋識(shí)別的大熱,指紋鎖成為指紋在手機(jī)之外的另一重要應(yīng)用領(lǐng)域。而隨著指紋識(shí)別技術(shù)的不斷提升,指紋鎖的功能將會(huì)更加完備,安防作用將會(huì)更加突出。有數(shù)據(jù)顯示,目前,以萬(wàn)科、保利置業(yè)等為代表的一系列著名地產(chǎn)公司新開(kāi)發(fā)的樓盤(pán)已有超過(guò)56.3%使用智能鎖。我國(guó)超過(guò)80%的城鎮(zhèn)用戶有安裝智能門(mén)鎖的需要,智能門(mén)鎖的市場(chǎng)總體規(guī)模超過(guò)3000億元,利潤(rùn)空間非?捎^。

固本一詞來(lái)源于我國(guó)古老的哲學(xué)思想。本,即根本,固本就是鞏固基礎(chǔ)的意思。放在指紋芯片領(lǐng)域就是鞏固好智能手機(jī)市場(chǎng)這個(gè)第一大應(yīng)用市場(chǎng);源,是水源,開(kāi)源則是尋找開(kāi)發(fā)其他的水源,放在指紋芯片領(lǐng)域就是尋找其他的領(lǐng)域突破。目前,指紋芯片市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈,而作為指紋芯片市場(chǎng)的成員,二三線廠商的表現(xiàn)盡管不如一線品牌搶眼,但同樣看點(diǎn)十足。

或許對(duì)于一些二三線指紋芯片廠商來(lái)說(shuō),技術(shù)研發(fā)和轉(zhuǎn)向海外市場(chǎng)都存在不同程度的困難,那么這些廠商也可以效仿匯頂、Synaptics等知名指紋芯片廠商,在鞏固自身在智能手機(jī)行業(yè)的基礎(chǔ)的同時(shí),適當(dāng)開(kāi)源,向其他領(lǐng)域進(jìn)行探索。以其他領(lǐng)域的突破來(lái)彌補(bǔ)在手機(jī)市場(chǎng)的表現(xiàn)不佳。未來(lái),二三廠商在市場(chǎng)洗牌加劇的背景下究竟會(huì)有怎樣的表現(xiàn),且讓我們拭目以待!(文章來(lái)源:生物識(shí)別與應(yīng)用)





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